久久久久久人妻精品一区二百内谢|欧美在线高清无码视频|亚洲午夜久久久久aV综合频道|黑粗硬大欧美黑白配在线视频|

福州眾印網(wǎng) 眾印網(wǎng)印刷一站式服務(wù) 人才招聘
加入收藏
福州眾印網(wǎng) 福州印刷網(wǎng) 首頁 印刷報價 設(shè)計賞析 印藝寶典 城市資訊 加盟合作 包裝盒 付款方式
  企業(yè)畫冊 | 說明書 | 手提袋 | 刮刮卡 | 彩色宣傳單 | 房產(chǎn)樓書 | 包裝紙盒 | 藥品盒 | 光盤印刷 | 紙杯印刷 | 貴賓卡 | 不干膠 | 收據(jù)聯(lián)單
公司地址：福州市星城國際大廈1907，從福州地圖上找我們
 
福州印刷熱點(diǎn)
福州印刷網(wǎng)  泉州印刷網(wǎng)  福清印刷網(wǎng)  長樂印刷網(wǎng)  寧德印刷網(wǎng)  龍巖印刷網(wǎng)
福州眾印網(wǎng)  南平印刷網(wǎng)  漳州印刷網(wǎng)  莆田印刷網(wǎng)  三明印刷網(wǎng)  廣告商務(wù)網(wǎng)
 
首頁 >> 


品牌只是產(chǎn)品的一種打扮和賺錢的一種工具
福州眾印網(wǎng)    2006-7-24 14:11:00   來源：轉(zhuǎn)載


品牌很重要，因?yàn)樗钱a(chǎn)品的一種打扮和賺錢的一種工具。同時，它也只是產(chǎn)品的一種打扮和賺錢的一種工具。

一 、
如果把產(chǎn)品比作女人，那么品牌是時裝，是首飾，是口紅，是香水。它讓人們?nèi)ゲ孪肱说呢敻弧⒌匚弧⑿郧�、品味、學(xué)識，但不是這些東西的本身。

品牌靠創(chuàng)意去詮釋，靠媒介投放去傳達(dá)，靠終端去體驗(yàn)。

品牌是產(chǎn)品的符號，是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，是產(chǎn)品的特性，它們是三位一體的。

但是，很多廣告人、營銷人和企業(yè)的老板卻過分看重品牌的符號意義，現(xiàn)在很多研究公司的所謂品牌價值評估，都是過去時態(tài)的。

因?yàn)樗麄冎皇轻槍ζ放频姆柡蜖I銷的表現(xiàn)。太陽神、三株、愛多、秦池、孔府，
它們之所以衰落，原因很多，但其中最重要的原因，是他們沒有意識到，品牌是兩刃劍，既可以傷害敵人，也可以傷害自己。

品牌是一個放大電路，越是名牌，好的東西和壞的東西都傳播的很快，秦池、三株、愛多是昨天的故事，亨氏、肯德基、高露潔是今天的樣板。奧格威說，差的商品做廣告會死的更快，就是這個道理。

六祖慧能說，手指可以指向月亮，但手指不是月亮。
品牌可以指向產(chǎn)品，但品牌不是產(chǎn)品。
品牌可以指向行銷，但品牌不是行銷。

在21世紀(jì)，傳統(tǒng)的美國式品牌理論和廣告理論已經(jīng)老化陳舊，雖然我們許多三十來歲的廣告人都是看這些書成長的，但時代已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。這些寫于五、六十年代甚至二十世紀(jì)初的所謂經(jīng)典，已經(jīng)很不適應(yīng)今天的世界。

崔健說，不是我不明白，這世界變化快。其實(shí)，他已經(jīng)很明白，這世界就是變化快�。。�

今天的世界，是創(chuàng)新快、分裂快、聚合快、傳播快、推廣快、嬗變快、節(jié)奏快，簡單的說是快魚吃慢魚。

現(xiàn)在，消費(fèi)者的品牌忠誠已經(jīng)大不如前，消費(fèi)者更加喜歡新的體驗(yàn)，所以許多所謂老字號、傳統(tǒng)名牌都逐漸衰亡。

比起品牌符號價值、品牌理念、品牌個性、品牌市場地位，現(xiàn)在的消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品滿足自己個人化的需要，更加注重自己對產(chǎn)品和終端的個人化體驗(yàn)。

因此，許多做行銷的人，會說，先做市場，再做品牌。因?yàn)樗麄冋嬲獣云放浦皇欠�。他們會更加注重策劃、�?zhí)行、推廣，注重終端、細(xì)節(jié)、規(guī)模。

但是，許多廣告人則不同，因?yàn)樗麄兘K日生存在符號的世界里，無論是文字、畫面還是聲音。他們會漸漸培養(yǎng)出符號至上、形象至上的習(xí)慣，而與產(chǎn)品、終端、消費(fèi)者脫節(jié)。

象采納那樣的市場策劃型的廣告公司將會有更加光明的前景。因?yàn)樗麄儾粌H注重符號，更加注重產(chǎn)品，注重行銷。

二 、
香港股壇教父李福兆說過，不要與股票談戀愛。其實(shí)對待品牌也應(yīng)該一樣。

有人說產(chǎn)品有生命周期，品牌沒有。

微軟主席比爾蓋茨根據(jù)摩爾定律說，微軟離破產(chǎn)只有十八個月。

其實(shí)，品牌的生命不關(guān)符周期，而取決于速度。企業(yè)創(chuàng)新、變革的速度決定了品牌的生命力，只要創(chuàng)新和變革停止，品牌就很快消亡。

我在太陽神呆過，知道什么是如日中天，什么是日薄西山。

但是，寶潔和可口可樂就不同幾十年甚至一百多年來自己都在不斷前進(jìn)，也從來沒有離開過自己的主業(yè)和核心價值。

孫中山說過，世界潮流浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。品牌的生命力取決于能否適應(yīng)環(huán)境去生存。微軟超越IBM，肯德基超越麥當(dāng)勞，首先是順應(yīng)，其次是超越自我，然后才是超越對手。

如果你對房地產(chǎn)、化妝品、飲食有了解，你就會知道，品牌只是企業(yè)賺錢的一種工具，而不是某些廣告大師說的，是企業(yè)的生命。

一個樓盤銷售不理想會重新包裝。
一個專業(yè)線化妝品銷售不理想，會重新設(shè)計一套品牌識別。
一個酒樓經(jīng)營不理想，會重新定位出品，重新裝修環(huán)境。

這些老板知道，品牌只是他們賺錢的一種工具。

消費(fèi)者變了，市場環(huán)境變了，品牌就必須跟著改變。
不改變品牌，就只會滅亡。

古人說，得魚忘筌。利潤就是魚，品牌就是筌。

很多網(wǎng)站的老板，并不會把品牌看成自己的事業(yè)生命，而是事業(yè)工具。
有錢賺就會把自己雙手創(chuàng)建的品牌賣掉。
有些經(jīng)營很好的酒樓也會這樣。

本文標(biāo)題：品牌只是產(chǎn)品的一種打扮和賺錢的一種工具
福州印刷網(wǎng).福州印刷廠.福州眾印網(wǎng).宣傳冊印刷.宣傳單印刷.包裝盒印刷.手提袋印刷.印務(wù)公司.光盤印刷.VIP貴賓卡.企業(yè)畫冊印刷.不干膠印刷.無紡布袋印刷
福州印刷網(wǎng)fzysw.com福州最專業(yè)的紙品印刷廠、福州眾印網(wǎng)是最好的印刷超市
  設(shè)計賞析
虎年入場券旅游景點(diǎn)門票印刷

虎年入場券旅游景點(diǎn)門票印刷印刷
商品展架|POP掛畫架展架廣告牌制作

商品展架|POP掛畫架展架廣告牌制作印刷
POP掛畫架設(shè)計欣賞展架制作

POP掛畫架設(shè)計欣賞展架制作印刷
企業(yè)封套印刷，各種封套設(shè)計制作，封套印刷報價

企業(yè)封套印刷，各種封套設(shè)計制作，封套印刷報價印刷
企業(yè)封套印刷，各種封套設(shè)計制作，封套印刷報價

企業(yè)封套印刷，各種封套設(shè)計制作，封套印刷報價印刷
一次性紙杯

一次性紙杯印刷
游山玩水紀(jì)念相冊

游山玩水紀(jì)念相冊印刷
大學(xué)畢業(yè)紀(jì)念冊

大學(xué)畢業(yè)紀(jì)念冊印刷
飛揚(yáng)青春畢業(yè)紀(jì)念冊

飛揚(yáng)青春畢業(yè)紀(jì)念冊印刷
生產(chǎn)教育產(chǎn)品包裝盒小電品外盒定做

生產(chǎn)教育產(chǎn)品包裝盒小電品外盒定做印刷
回憶大學(xué)女生宿舍畢業(yè)紀(jì)念冊設(shè)計

回憶大學(xué)女生宿舍畢業(yè)紀(jì)念冊設(shè)計印刷
外貿(mào)出口企業(yè)精品畫冊印刷

外貿(mào)出口企業(yè)精品畫冊印刷印刷
專業(yè)數(shù)碼類雜志印刷廠彩印書刊畫冊

專業(yè)數(shù)碼類雜志印刷廠彩印書刊畫冊印刷
定制個性同學(xué)錄畢業(yè)紀(jì)念冊

定制個性同學(xué)錄畢業(yè)紀(jì)念冊印刷
精裝畢業(yè)紀(jì)念冊印刷設(shè)計批發(fā)

精裝畢業(yè)紀(jì)念冊印刷設(shè)計批發(fā)印刷
印刷公司免費(fèi)購物袋贈送環(huán)保購物袋子

印刷公司免費(fèi)購物袋贈送環(huán)保購物袋子印刷
品牌手機(jī)宣傳單海報DM單印刷

品牌手機(jī)宣傳單海報DM單印刷印刷
手機(jī)賣場宣傳彩頁印刷手機(jī)DM單

手機(jī)賣場宣傳彩頁印刷手機(jī)DM單印刷
金牛賀歲宣傳單印刷廠春節(jié)促銷傳單印刷

金牛賀歲宣傳單印刷廠春節(jié)促銷傳單印刷印刷
營養(yǎng)品包裝盒印刷，包裝盒設(shè)計制作，包裝盒印刷報價

營養(yǎng)品包裝盒印刷，包裝盒設(shè)計制作，包裝盒印刷報價印刷

  印刷報價
 ·福州宣傳單印刷報價表 ·福州企業(yè)畫冊印刷報價 ·福州105克宣傳單報價
 ·福州一次性紙杯印刷報價 ·福州DM廣告單印刷報價 ·福州企業(yè)目錄印刷報價
 ·福州128克宣傳單報價 ·福州書簽與吊牌印刷報價 ·福州粘貼類大海報報價
 ·福州說明書印刷報價表 ·福州157克宣傳單報價 ·福州會員卡制作印刷報價
 ·福州夾報DM廣告單報價 ·福州信封便箋印刷報價 ·福州易碎貼印刷報價表
 ·福州貴賓卡印刷制作報價 ·福州彩色封套印刷報價 ·福州無碳聯(lián)單印刷報價
 ·福州X展架+寫真報價表 ·福州充值卡印刷制作報價 ·福州金屬VIP金卡報價
 ·福州數(shù)碼短版印刷報價 ·福州易拉寶寫真報價表 ·福州刮刮卡印刷制作報價
 ·福州手提袋印刷報價表 ·福州噴繪寫真燈布報價 ·福州條形碼印刷報價表
 ·福州彩色名片印刷報價表 ·福州光盤印刷刻錄報價 ·福州激光防偽標(biāo)印刷價
 ·福州不干膠印刷報價表 ·福州紀(jì)念冊印刷報價表 

   相關(guān)文章
 ·策劃人心境 ·公司為什么要建網(wǎng)站？
 ·石孟慈說文案——送給喜歡意識形態(tài)文案的人 ·如何做好傳播企劃？
 ·2005年“廣告文案”串講資料 ·談“超女”營銷
 ·現(xiàn)場POP廣告的運(yùn)用和制作關(guān)鍵 ·又是中興百貨，讓美女狂吐
 ·從三星電子看數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的行銷執(zhí)行力 ·全國地產(chǎn)樓盤文案欣賞（三）
 ·全國地產(chǎn)樓盤文案欣賞（二） ·全國地產(chǎn)樓盤文案欣賞（一）
 ·深圳房地產(chǎn)廣告語精選匯編下 ·深圳房地產(chǎn)廣告語精選匯編上
 ·房產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ナ笳娼?jīng) ·廣告閑扯
 ·勁霸男裝的差異化營銷之路 ·廣告文本的符碼意義
 ·新加坡奧美給基督教協(xié)會所作廣告的文案（超級經(jīng)典） ·很有創(chuàng)意的平面廣告
在線報警
兖州市| 九寨沟县| 绿春县| 报价| 景东| 台北县| 祁连县| 滨海县| 德钦县| 双桥区| 德清县| 巴东县| 肥西县| 饶河县| 洛浦县| 尖扎县| 宁国市| 嘉鱼县| 天气| 伊春市| 烟台市| 旬阳县| 台中县| 方正县| 云阳县| 陇南市| 延寿县| 泗阳县| 沁阳市| 五莲县| 安阳市| 仙桃市| 定兴县| 高淳县| 华池县| 云浮市| 乌拉特后旗| 滦南县| 武胜县| 彭泽县| 阜新市|